3億兒童催生2萬億產業規模

　　龐大的兒童人口是兒童產業產生的基礎，也是兒童產業發展的動力。有公開調查數據顯示，目前，國內12歲以下兒童達2.9億，18歲以下青少年已接近4億，青少年消費支出已占整個家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度遞增。根據中國兒童產業研究中心數據，兒童產業的規模大致在2萬億左右，預計2015年將會達到3萬億元，并且年增長速度在20%至30%。

　　兒童產業受熱捧，一是在于孩子的錢好賺，“人小錢大”，如果以每個家庭年收入10萬元計算，每年用于兒童消費的支出就超過2.5萬元。相比餐飲、服裝等其他業態，兒童業態利潤率更高。

　　二是在于兒童是家庭的核心，抓住了兒童，就等于抓住了整個家庭，商場的人氣自然就上來了。有調查數據顯示，全國一線城市購物中心的消費者中，二人、三口之家占到69%，70后占到47%，80后占到36%。傳統百貨商場，人均停留時間1小時;家庭購物場所，人均停留時間則是4.3小時。

　　政策推動產業進入黃金發展期

　　起初，兒童產業被很多購物中心看做招攬人氣、增加顧客在商場逗留時間、對抗電子商務的方式，是拯救商場同質化的“救命稻草”。但隨著“單二胎”政策的開放，兒童消費市場的預期被大大影響，業內認為該政策將為兒童相關產業帶來極大利好：生育高峰將有效快速推動兒童消費市場升級，兒童產業商場占比還加進一步增加。

　　據計算，2015年中國新增人口預計將達到約2000萬人，未來三至五年中國或將迎來第四次新生兒出生高峰期。在政策的推動下，未來嬰兒潮到來的可能性更大，速度也會更快，這成功助推了兒童產業進入黃金發展期。

　　全產業化整合趨勢明顯

　　兒童消費已經成為強勁的利潤增長點，并且，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。對于兒童主題商場規劃來說，全產業化已經成為其發展的主要趨勢之一。

　　“近幾年兒童產業的一個明顯趨勢是跨行業企業之間的延伸、合作乃至戰略并購有增多的趨勢。”中國兒童產業研究中心主任張遠萌在接受采訪時表示，這也為消費者呈現出越來越多樣化的產品和服務。

　　如果商場可以提供全產業鏈的產品或者服務，將不同業態整合，通過娛樂、服務、教育、培訓等業態疊加零售、餐飲，隨著兒童的成長，滿足不同的階段的需求，必定會提升顧客與商場粘稠度。

　　體驗消費和成人互動優勢突現

　　以往，以出售兒童服裝和兒童玩具為主的商場，開始增加體驗式消費的比重。在荊州近年新開的商場內，就有不少商場特設兒童體驗項目，相關商家也推出消費體驗式服務。體驗型商家對帶動商場人氣、增加用戶黏性的用處已逐漸被大家所發現。

　　在國內兒童業態的初期階段，商家并沒有重視到把孩子帶來的大人的重要性，成人消費的能力并沒有發揮到。隨著兒童娛樂產業的發展，未來將會和其他成人業態形成更好的互補，提升成人消費。就來說，應重視成人消費者對銷售額的貢獻;對于商業項目而言，應重視兒童業態與周邊業態形成互動。通過合理的業態搭配，兒童主體帶來的相關消費者，必然能夠以直接或間接形勢回報商家。

　　體驗式消費無形中延長了附帶消費者即家長在商業體內的逗留時間。這種經營模式決定了陪伴兒童而來的大人，在旁觀和參與之余，完全可以把等待時間用于周邊商業設施的消費上。

　　兒童產業掘金正當時

　　據專家測算，由于中國的市場需求量大，如今兒童主題商場遠不能滿足市場的需求。并且大多數兒童主題商場或多或少存在著“產品單一、客層單一、服務單一”的問題，中國缺乏能夠容納“一個家庭、一生成長”需求的主題商場。